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Des publicités qui sonnent juste (2 de 2 )
En complément du précédent billet publié… en novembre 2009 (j’essaierai d’être plus assidu en 2010), j’ai pensé vous présenter les faits saillants d’un récent sondage américain réalisé par The Nielsen Company pour le compte de la compagnie de télécommunications Tellabs qui mesurait l’intérêt des usagers de téléphone cellulaire envers la diffusion de messages/ services basés sur leur profil.
Voici les résultats:
- 2/3 des propriétaires de téléphone cellulaire à travers le monde se disent intéressés par les "smart services" (servives/ offres/ contenus fournis sur la base des intérêts, de l’emplacement – géo-localisation-, du moment de la journée et du statut social de l’usager);
- Les propriétaires de téléphone cellulaire ont confiance que leur compagnie de services cellulaires saura gérer et protéger les informations personnelles requises par les fournisseurs de "smart services" ;
- 44% des répondants considèrent que leur fournisseur de services cellulaires constitue la meilleure sources d’information pour les "smart services" liés à l’actualité et au divertissement alors que seulement 5% des répondants considèrent les annonceurs comme étant des sources d’informations aussi pertinentes à ce chapitre;
- Par contre les annonceurs montent au 3e rang et obtiennent la faveur de 11% des propriétaires de téléphone cellulaire sondés en ce qui concerne les "smart services" liés aux activités de magasinage;
Ce dernier point semble être confirmé par la récente initiative publicitaire "Alertes aux consommateurs" (traduction libre de ShopAlerts) réalisée par la firme américaine Placecast.
En effet, les propriétaires de téléphone cellulaire qui ont participé à la campagne "ShopAlerts" semblent avoir adoré l’expérience :
- 60% ont répondu que les offres basées sur leur emplacement (location-trigged message) étaient "cool" et novatrices;
- 79% ont affirmé avoir été plus motivés à visiter le magasin;
- 65% ont effectué un achat;
- 73% seraient intéressés à utiliser ce service à nouveau.
(le fonctionnement du "ShopAlerts" est illustré dans cette vidéo)
Ce type de résultat jumelé au fait que le marché des appareils cellulaire dits intelligents, et mieux adaptés aux "smart services", présente de très belles perspectives de croissance (seulement 20% de tous les appareils cellulaire en circulation aux États-Unis sont des appareils intelligents selon Mediabuyerplanner.com) permet de croire que les annonceurs seront de plus en plus présents sur nos cellulaires dans un avenir relativement proche.
Qu’en pensez-vous ? Le souhaitez vous ?
