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Quand les ados adhèrent à votre campagne
CONTEXTE
C’est la 5e année que nous organisons une campagne d"information destinée à sensibiliser les ados qui doivent déposer une demande d’admission à un programme de formation professionnel au secondaire, à un programme de formation technique au collégial ou à un programme universitaire d’ici la date butoir du 1er mars.
Appelée Opération 1er mars, cette campagne d"information se déploie sur plusieurs plateformes (imprimé, web, TV).
Sur le Web elle prend la forme d’un micro-site qui propose une mine de renseignements stratégiques pour aider et orienter les élèves âgés de 14 à 25 ans dans leur processus de choix de carrière.
Un concours offrant de nombreux prix contribue à stimuler le trafic sur le micro-site et à accroître notre base de données de milliers de nouveaux profils.
OPÉRATION 1er MARS 2009
Pour l"édition 2009, l’Opération 1er mars proposait une nouveauté "full rap" avec les tendances Web 2.0: un concours vidéo.
En effet, dès l’automne nous avons invité les jeunes à réaliser des clips vidéo sur les métiers ou professions qui les interpellent ou qu’ils aimeraient exercer plus tard.
Bien que l’idée me plaisait beaucoup, j’avais toutefois quelques réserves sur la capacité de mobiliser les jeunes autour d’un tel projet et, conséquemment, sur leur niveau de participation. Si nous leur avions demandé de produire des clips vidéo sur les sports extrêmes ou tout autre sujet "trippant", je n’aurais eu aucune hésitation… mais leur demander d’investir temps et énergie dans la création d’une vidéo sur les métiers ?
Mes préoccupations étaient non fondées. La réponse a en effet dépassé nos attentes: nous avons reçu plus d’une quarantaine de clips vidéo qui peuvent d’ailleurs être consultés sur le site de l’Opération 1er mars jusqu’au 28 février prochain.
Et grâce au phénomène viral, le trafic sur le site ainsi que le volume d’inscription au concours affichent des résultats nettement en avance sur ceux enregistrés au cours des 4 dernières années. Des groupes d’intérêts sur Facebook ont même été créés par les participants si bien que cette vitrine représente aujourd’hui un des grands générateurs de trafic sur le site Opération 1er mars. Les ados ont adhéré au projet et en représentent désormais l’un des principaux vecteurs de transmission.
CONSTAT
En offrant aux ados un projet pertinent, valorisant et peu contraignant au chapitre des modalités. En leur suggérant un encadrement discret mais accessible (intervenants en orientation). En leur accordant une occasion de s’exprimer ainsi qu’une vitrine pour diffuser leurs réflexions et, en leur proposant une récompense (prix) collée à leurs intérêts, nous avons réussi à mobiliser les ados autour d’une activité formatrice et enrichissante, tant pour les participants que pour ceux qui visionnent leur vidéo!
Les 5 clés de succès de l’Opération 1er mars:
- une proposition pertinente (production d’un clip vidéo sur les métiers dans le contexte ou les élèves doivent de toute manière initier une réflexion quant à leur choix de carrière);
- une communication ciblée (diffusion dans le réseau scolaire auprès des milliers d’agents multiplicateurs que sont les conseillers en information scolaire et professionnelle, les conseillers en orientation, les enseignants, etc.);
- une occasion pour les ados de s’exprimer sur leurs choix, motivations et ambitions et de diffuser leurs réflexions sur une plateforme qu’ils "consomment" à fond;
- des prix populaires (6 000 $ en bourses d’étude et des produits électroniques convoités par les ados- PlayStation, etc.);
- l’engagement des ados dans le projet et dans son rayonnement !
ACCÉDEZ AU LANCEMENT DE L’OPÉRATION 1er MARS PAR WEBDIFFUSION ICI
