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Où branchez-vous votre télé ?
Sur le temps total que les américains âgés de 35 à 54 consacrent annuellement à regarder la télévision, à peine la moitié (52%) serait attribué à la consommation d’émissions en temps réel.
Chez les jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans, cette tendance serait encore plus prononcée: seulement 41 % du temps total passé à regarder la télévision serait consacré à la programmation en direct ! (source: Morpace, "Omnibus report" 2010).
Nouveaux comportements
Comment les téléphiles contemporains occupent-ils la balance de leurs loisirs télés ?
À consommer des émissions en différé: enregistreur numérique personnel, vidéo sur demande, etc. et/ ou en ligne (sites web des réseaux de télé, Hulu, Netflix, etc., aux USA; sites web des chaînes télé, Illico Web, Netflix etc., au Québec) !
L’ordinateur personnel (desktop), l’ordinateur portable, le téléphone cellulaire et la tablette de lecture, bref, la multiplication des plateformes de diffusion et leur évolution/ capacités technologioques sont autant de facteurs qui stimulent le phénomène du just in time (où, quand, comment) en matière de consommation télé.
Le câble… Internet
Tant et si bien qu’Internet pourrait s’imposer comme un distributeur de contenu télé de premier plan.
Les résultats d’un sondage réalisé par le site américain de commerce de produits électronique Retrevo indiquent que presque la moitié des internautes américains ont déjà branché leur téléviseur sur le Web ou aurait l’intention de le faire.
- Retrevo, "Pulse Report", 12 juillet 2010
Des résultats impressionnants surtout dans le contexte où ce type de branchement n’était, jusqu’à maintenant, pas toujours d’une grande simplicité.
Marché en mutation
Mais en plus de faciliter l’accès à la Web télé, l’émergence des téléviseurs interactifs (internet-enabled television – qui offrent notamment de belles perspectives en matières de publicité interactives), de Google TV, Roku et autres Boxee ajoutent de la valeur à l’expérience des consommateurs d’émissions en-ligne.
Si bien que cette nouvelle façon de "voir" la télévision pourrait faire des victimes, notamment chez les câblodistributeurs.
Captive des forfaits coûteux, qui incluent généralement de nombreuses chaînes qui ne l’intéressent pas, la clientèle des câblodistributeurs pourrait en effet être tentée d’aller voir ailleurs.
Toutefois, puisque les câblodistributeurs sont aussi des fournisseurs de services Internet, certains pensent qu’ils pourraient gêner le développement de la concurrence Web en augmentant les frais d’utilisation de la bande passante et tempérer du même coup l’intérêt envers une consommation élevée ($$$) d’émissions de télévision sur Internet . C’est à voir.
Et il ne faut pas oublier les jeunes, la génération C et les autres. Ces jeunes qui ne consomment pas la télévision de la même manière que leurs aînés. Un phénomène non négligeable que confirme les résultats d’une récente étude Nielsen selon laquelle l’auditoire des grandes chaînes de télévision comme ABC, FOX, NBC et CBS vieillit. L’âge moyen de leur auditoire serait aujourd’hui 15 ans plus vieux qu’il y a vingt ans.
Chacun son tour
La décroissance du temps consacré à regarder la programmation en direct, la multiplication des plateformes de diffusion, le vieillisement de l’auditoire télé… voilà autant de défis auxquels doivent faire face les producteurs et diffuseurs de contenus télé.
Tout comme les industries de la musique et des médias imprimés (journaux, livres et magazines) l’ont fait avant elle, c’est donc au tour de l’industrie de la télévision de revoir son fonctionnement pour répondre aux nouvelles conditions imposées par le plus polyvalent des médias: Internet.
Au fait, où branchez-vous votre télé ?
